电商购物狂欢节一波接一波，美妆品牌赚得盆满钵满。2015年，中国美妆产物零售买卖范围就到达4846亿元人平易近币�����APP，此中线上买卖范围到达了汗青新高1767亿元。线上市场的敏捷扩大让国际美妆年夜牌们和消费者们已最先从头审阅电商渠道。能够说，陪伴着 “互联网+”新概念的提出，美妆行业一场新的贸易革命正在酝酿。

互联网+时期 美妆行业运营模式的新摸索

2015年7月，国务院印发《关在积极推动“互联网+”步履的指点定见》,这是鞭策互联网由消费范畴向出产范畴拓展,加快晋升财产成长程度,加强各行业立异能力,修建经济社会成长新劣势和新动能的主要行动。这份指点定见对正处在转型和进级阶段的中国美容行业而言,具有提纲挈领的感化。

保守美妆产物的线下三年夜支流渠道为：美妆店、商场、超市，在线下百货商超，化装品一向占有最劣势的位置，进口处的专柜和一层的主要位置。在完成了服装、图书、家电等主要品类的电商化以后，化装品成为电商扩年夜范围的又一个新的增加点，各年夜电商平台不谋而合的最先发力。

从保守畅通渠道到线上线下相连系；从入驻电商平台到首创化装品垂直电商平台；从单打独斗到在微商上年夜展光辉。化装操行业把“互联网+”模式应用得出神入化。

保守贸易模式求保存 体验式办事成亮点

有人说互联网+时期到来，保守线下美妆时期就要式微，假如您也有这类设法，不如走进商场看看，化装品专柜不单没有削减，反而还变了样子面目一新，他们的面积更年夜，摆设加倍美妙。并且，你大要想不到的是，在很多多少柜台的后面，还专程设立了特地的体验房，

好比说，赫莲娜推出了豪华美容护理甲等舱概念，主打“私享、专业、典范、细节”的顶级美容理念，黛珂美容室的护理床可随时调剂客人平躺的舒服角度，消费者全场消费必然金额或成为品牌会员，便可以获赠VIP尊容体验中间的美容体验， 在Sisley希思黎的美容坊，顾客不但能切身体验Sisley希思黎护肤、彩妆和喷鼻氛全系列产物，供给免费肌肤征询、当季护肤要诀和彩妆建议，悉心定制专享的完善护肤彩妆方案。

这类改变，归根结柢是焦点客群的消费需求。固然电子商务和实体贸易的合作已很是剧烈，零售业单凭简单的价钱混战已对其发生较年夜的保存要挟。可是线下实体店可以或许给消费者供给的体验确是电商今朝没法实现的。美妆和服假装为女性常规的两年夜购物消费收入，都要求必然的体验性。护肤品的采办更是个复杂的进程，每一个人肤质纷歧样，需要检测肤质，再保举产物。而这，只要依托线下渠道实现，只依托线上，售后办事很难跟进，更轻易受赝品搅扰。

美妆O2O 线上线下联动发卖成趋向

连系美妆的消费特征和市场趋向，给消费者更好地消费体验，最合适的就是线上与线下融通的O2O，而不是相对对峙或取而代之。活着界化装操行业领先地位的雅诗兰黛团体今朝就是线上线下全渠道计谋。线上线下买通，无机互动，力图为消费者供给最好最便利的购物体验。雅诗兰黛公司电子商务总司理朱正华在在接管人平易近网采访时暗示，互联网+时期的到来，恰好是积极鞭策线上和线下融会的良机，将带给消费者更好的购物体验。线上渠道与保守发卖渠道两个渠道的消费者虽有重合，但更多是互补关系，70%的线上消费者是热中在线上购物的族群或来自没有线下柜台的区域，线上渠道在很年夜水平上也为品牌做了告白，带来了引流，反之，线下柜台也为线上渠道的客人带来了更周密注意的办事。

天猫美妆最年夜运营商美人丽妆公共关系部总监谢臻在接管人平易近网时髦频道采访时也谈到，化装品品牌线上线下若何连系此刻已有良多测验考试，好比线上下单，实体店拿货，线上做勾当，线上同步直播，这些体验不但仅是给线上店带来更多推行的机遇和发卖，对线下店和品牌佳誉度自己也是一个很好的传布，并且能让线下勾当由更普遍的人群晓得和介入。

互联网时期消息加倍通明,互联网+美妆模式的将来可能性有多年夜？还需要有很长的一段路需要摸索。但无庸置疑的是，强者长于掌控先机,勇于领先在世。在这个瞬息万变的互联网+时期，谁能紧密亲密存眷市场动态，洞察行业转变，不竭寻求最新手艺，知足客户需求，谁就可以真正实现进化进级,驱逐更广漠的将来。

,华体味报道